Dieser Artikel ist Teil unseres Vergleichs der besten Tools für KI-Sichtbarkeit.
„Stehe ich gut da oder schlecht?“ Das ist die erste Frage, sobald jemand anfängt, seine KI-Sichtbarkeit zu messen. Ohne Benchmarks lässt sie sich kaum beantworten.
Wenn ChatGPT Sie in 3 von 20 getrackten Prompts erwähnt: Ist das gut? Schlecht? Branchendurchschnitt? Ohne Kontext sagt die Zahl nichts. Sie sitzen vor einem Dashboard und wissen nicht, ob Sie feiern oder sich Sorgen machen sollen.
Deshalb haben wir Benchmarks zur KI-Sichtbarkeit für mehrere Branchen zusammengestellt, damit Sie Ihre Zahlen einordnen können. Sie beruhen auf aggregierten Daten aus relevanten Prompts in ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini, Copilot, Google AI Mode und Google AI Overview.
Das Gesamtbild
Über alle Branchen und Unternehmensgrößen hinweg liegt die durchschnittliche KI-Sichtbarkeit einer Marke bei relevanten Prompts bei etwa 12 bis 15%. Wenn Sie also 20 Prompts tracken, bei denen Ihr Unternehmen sinnvollerweise empfohlen werden könnte, erscheinen Sie typischerweise in 2 bis 3 davon.
Das klingt niedrig. Ist es auch. Die meisten Unternehmen sind bei den meisten Prompts unsichtbar, selbst bei Prompts, für die sie eine berechtigte Empfehlung wären. Die Latte für „gut“ liegt deshalb niedriger als gedacht, denn auch Ihre Wettbewerber schneiden kaum besser ab.
SaaS und Software
SaaS ist die umkämpfteste Branche bei der KI-Sichtbarkeit. Es gibt mehr Anbieter, mehr Vergleichsinhalte und mehr Daten, aus denen KI schöpfen kann.
Durchschnitt: 10-15% Sichtbarkeitsrate. Sie werden bei 1 von 7 bis 1 von 10 relevanten Prompts erwähnt.
Gut: 25-35%. Sie tauchen bei Ihren zentralen Anwendungsfällen regelmäßig auf.
Hervorragend: ab 40%. Sie sind Kategorieführer, den KI als Standardempfehlung kennt.
Der Abstand zwischen Durchschnitt und gut ist deutlich. Marken im guten Bereich haben meist starke Bestätigung durch Dritte, viele Bewertungen, Erwähnungen in Vergleichsartikeln und einen klaren Nischenfokus. Durchschnittliche Marken haben oft solide Produkte, aber eine austauschbare Positionierung, mit der KI sie nicht unterscheiden kann.
Ein Muster fällt auf: Nischen-SaaS-Tools schlagen größere Wettbewerber bei konkreten Prompts oft. „Bestes Rechnungstool für freiberufliche Designer“ liefert regelmäßig ein kleines spezialisiertes Tool statt QuickBooks. Spezifität gewinnt.
Beratung und freie Berufe
Hier wird es für Selbstständige und unabhängige Berater spannend.
Durchschnitt: 5-8% Sichtbarkeitsrate. Die meisten einzelnen Berater tauchen kaum auf.
Gut: 15-25%. Sie erscheinen bei Anfragen, die genau zu Ihrer Expertise passen.
Hervorragend: ab 30%. KI sieht Sie als erste Empfehlung in Ihrer Nische.
Die Werte sind durchweg niedriger, und der Grund ist einfach: KI hat über einzelne Berater weniger Daten als über Softwareprodukte. Für einen Solo-Berater gibt es weniger Bewertungen, weniger Vergleichsartikel und weniger Erwähnungen auf Drittseiten als für ein SaaS-Tool mit Tausenden Nutzern.
Das bedeutet aber auch: Die Chance ist groß. Die meisten Berater beschäftigen sich noch gar nicht mit KI-Sichtbarkeit. Von 5% auf 15% zu kommen ist mit gezieltem Einsatz machbar, und damit liegen Sie vor fast allen in Ihrem Markt.
E-Commerce und DTC-Marken
Durchschnitt: 8-12% Sichtbarkeitsrate.
Gut: 20-30%.
Hervorragend: ab 35%.
Im E-Commerce ist das Bild gemischt. Etablierte DTC-Marken mit vielen Bewertungen und Presseberichten schneiden ordentlich ab. Neuere Marken oder Anbieter austauschbarer Produkte haben es schwer, weil KI auf bekannte Optionen zurückgreift.
Entscheidend im E-Commerce ist die Spezifität auf Produktebene. KI empfiehlt „den besten wasserdichten Wanderschuh für breite Füße“ viel eher als „eine gute Schuhmarke“. Wenn Ihre Produktseiten und Inhalte konkrete Anwendungsfälle ansprechen, steigen Ihre Chancen, genannt zu werden.
Lokale Unternehmen
Durchschnitt: 3-6% Sichtbarkeitsrate.
Gut: 10-18%.
Hervorragend: ab 20%.
Lokale Unternehmen haben ein strukturelles Problem: KI kennt sie nicht immer. Google hat jeden Zahnarzt und jeden Installateur in jeder Stadt erfasst, LLMs verfügen dagegen über viel weniger lokale Daten.
Die gute Nachricht: Das ändert sich schnell. Lokale Unternehmen, die früh ihre Online-Präsenz aufbauen (Bewertungen, Erwähnungen in der Lokalpresse, klare Inhalte zum Einzugsgebiet), werden überproportional belohnt, weil es kaum Konkurrenz gibt.
Was wirklich etwas bewegt
Branchenübergreifend haben Marken mit überdurchschnittlicher Sichtbarkeit gemeinsame Merkmale.
Klare Positionierung. KI kann in einem Satz zusammenfassen, was sie tun. Sie wollen nicht alles für alle sein. „Wir helfen B2B-SaaS-Unternehmen, Content-Marketing-Programme aufzubauen“ schlägt „Wir sind eine Full-Service-Digitalagentur“.
Präsenz auf Drittseiten. Sie erscheinen auf Bewertungsportalen, in Vergleichsartikeln, Fachmedien und relevanten Verzeichnissen. Das zählt, weil KI externe Bestätigung höher gewichtet als Eigenwerbung.
Inhaltliche Tiefe. Sie haben substanzielle Inhalte zu ihren Kernthemen, keine dünnen Marketingseiten, sondern wirklich nützliche Ressourcen, die Expertise zeigen. Das stärkt das Bild, das KI von ihrer thematischen Autorität hat.
Einheitlichkeit auf allen Plattformen. Markenname, Positionierung und Kernbotschaften sind auf Website, Social-Media-Profilen und in Erwähnungen auf Drittseiten gleich. Widersprüche verwirren KI genauso wie Menschen.
So nutzen Sie diese Benchmarks
Ordnen Sie sich zuerst anhand der Spannen oben einer Kategorie zu. Messen Sie dann Ihre aktuelle Sichtbarkeitsrate über Ihre getrackten Prompts. Die Formel ist einfach: Zahl der Prompts mit Erwähnung geteilt durch die Gesamtzahl der getrackten Prompts.
Liegen Sie unter dem Durchschnitt, geht es um die Grundlagen. Schärfen Sie Ihre Positionierung, sorgen Sie für erste Erwähnungen auf Drittseiten, bauen Sie Kerninhalte auf. Die Basics eben.
Liegen Sie im Durchschnitt, haben Sie eine Basis. Konzentrieren Sie sich auf die konkreten Prompts, bei denen Sie fehlen, aber auftauchen sollten. Was fehlt? Meist ist es eine inhaltliche Lücke oder fehlende Bestätigung durch Dritte.
Liegen Sie im guten Bereich, geht es ums Halten und Ausbauen. Verfolgen Sie Veränderungen wöchentlich, reagieren Sie schnell auf Einbrüche und suchen Sie neue Prompt-Kategorien. Ob sich die Investition ins Tracking lohnt, lesen Sie in unserer Analyse zum ROI der KI-Sichtbarkeit.
Liegen Sie im hervorragenden Bereich, sind Sie bei der KI-Sichtbarkeit Marktführer in Ihrer Nische. Jetzt geht es um Verteidigung: Wettbewerber sollen Ihre Position nicht aushöhlen.
Ein Wort der Vorsicht
Diese Benchmarks geben eine Richtung vor, sie sind kein endgültiges Urteil. Das Feld der KI-Sichtbarkeit ist jung, die Datenbasis wächst noch, und unterschiedliche Tracking-Methoden liefern unterschiedliche Zahlen. Ihre Werte hängen von Nische, Region und den konkreten Prompts ab, die Sie tracken.
Nutzen Sie die Spannen als Ausgangspunkt zur Einordnung, nicht als unumstößliche Wahrheit. Der wertvollste Vergleich ist immer der mit sich selbst über die Zeit. Werden Sie besser? Schlechter? Bleibt alles gleich? Dieser Trend zählt mehr als ein bestimmter Prozentwert.
Der Einstieg
Wer nicht misst, kann sich auch nicht vergleichen. Der erste Schritt ist, Ihre Sichtbarkeit in den LLMs zu tracken, die für Ihre Zielgruppe zählen. Schon ein manueller Check Ihrer 10 wichtigsten Prompts liefert eine Ausgangsbasis.
Sobald Sie Zahlen haben, geben Ihnen diese Benchmarks den Kontext, um sie zu deuten. „Wir liegen bei 12% Sichtbarkeit in einem Markt mit 8% Durchschnitt“ fühlt sich ganz anders an als „wir liegen bei 12%“ ohne jeden Bezugspunkt.
Die Marken, die zuerst messen, verbessern sich auch zuerst. Wer rät, rät weiter, während die Wettbewerber mit Daten davonziehen.
Sie haben schon einen Sichtbarkeits-Check gemacht und fragen sich, wie es weitergeht? Lesen Sie Sie haben Ihre KI-Sichtbarkeit geprüft. Und jetzt? für einen Aktionsplan Schritt für Schritt.
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