Estás mirando las páginas de servicios de cinco agencias. Todas muestran «SEO + GEO». Todas prometen hacerte visible en ChatGPT. Ninguna entrega lo mismo.
El mercado es joven. Muchas agencias SEO han añadido una línea «GEO» a su landing sin cambiar su método. Otras han construido de verdad una nueva capacidad. Así puedes distinguir una agencia GEO de una agencia SEO.
Lo que hace realmente una agencia SEO
Una agencia SEO optimiza tu marca para los resultados de Google. Tres palancas principales: autoridad (backlinks), contenido (páginas indexables orientadas a palabras clave) y técnica (velocidad, schema, rastreo). KPI medidos: posiciones en Google, tráfico orgánico, conversiones procedentes del SEO.
Stack habitual: Ahrefs o Semrush para la investigación de palabras clave, Screaming Frog para las auditorías técnicas, Search Console para el seguimiento y un CMS para producir contenido. Entregable principal: tráfico orgánico que crece trimestre tras trimestre.
Lo que hace realmente una agencia GEO
Una agencia GEO (GEO significa Generative Engine Optimization) optimiza tu marca para las citas en las respuestas de los LLM. No para Google. Para ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini, Copilot, Google AI Mode y Google AI Overview.
Tres palancas principales: (1) seguimiento continuo de tu cuota de citas por LLM y por prompt crítico de negocio, (2) análisis de las consultas fan-out (las búsquedas que los LLM ejecutan internamente para construir sus respuestas), (3) optimización de las fuentes que los LLM citan en tu nicho (Reddit, artículos de terceros, listas seleccionadas).
KPI medidos: cuota de citas por LLM, frecuencia de aparición por prompt, sentimiento de las menciones, fuentes citadas junto a tu marca. Stack habitual: Mentionable, Profound u Otterly para el seguimiento, herramientas de análisis de consultas fan-out y rastreadores de fuentes.
El 40 % que coincide
GEO y SEO comparten fundamentos: autoridad de dominio, contenido estructurado, fuentes fiables, velocidad, marcado schema. Si tu sitio es invisible para Google, también lo es para los LLM (por debajo usan el rastreo de Google o de Bing). Una agencia GEO que ignora el SEO produce contenido que nadie encuentra.
Por eso una buena agencia GEO casi siempre tiene una base SEO sólida. Lo contrario no es cierto: una buena agencia SEO puede ignorar por completo el GEO y seguir entregando un trabajo SEO excelente.
El 60 % que lo cambia todo
Donde GEO y SEO se separan: en la medición y en la optimización.
Medición. Una posición en Google se mide con precisión. Una cita en un LLM no es determinista (ChatGPT puede citar tu marca en el mismo prompt el 60 % de las veces y el 40 % una semana después). Una agencia GEO mide con medias móviles de 30 días, no con capturas puntuales. Una agencia SEO que no ha interiorizado esta diferencia entrega informes que no significan nada.
Optimización. Un artículo SEO apunta a una palabra clave. Un artículo GEO apunta a las consultas fan-out: las preguntas que el LLM se hace internamente para responder al prompt de un usuario. El formato cambia: párrafos cortos y autónomos, citas numeradas, fuentes nombradas de forma explícita. Un artículo SEO excelente puede ser un mal artículo GEO si su división en fragmentos (chunking) no permite que un LLM lo extraiga.
La prueba de las 3 preguntas
Para saber si tu agencia hace GEO de verdad:
- ¿Qué LLM sigues a diario y con qué herramienta?
- ¿Cuál es mi cuota de citas actual en Perplexity en mis 10 prompts más importantes?
- ¿Cuáles son las 5 últimas consultas fan-out que ChatGPT ejecutó internamente para responder a mis prompts de negocio?
Una agencia GEO responde con cifras recientes. Una agencia SEO que solo se ha rebautizado como «GEO» responde con vaguedades.
Cuánto cuesta
Un servicio SEO B2B maduro: de 1.000 € a 5.000 € al mes según el alcance. Un servicio GEO maduro: de 1.500 € a 8.000 € al mes.
El sobrecoste se debe al número de LLM que hay que seguir, al volumen de consultas fan-out que hay que analizar y a una experiencia que todavía escasea. A medida que el mercado madure, la diferencia se reducirá.
¿Una agencia o dos?
Una, si de verdad domina las dos. El trabajo GEO se beneficia directamente del trabajo SEO. Trabajar con dos agencias separadas genera duplicidades y coste de coordinación. El perfil adecuado: una agencia que hace SEO desde hace más de 5 años y que ha incorporado recientemente una capacidad GEO real, no al revés.
Encontrar una agencia GEO de confianza
Si quieres ahorrarte el trabajo de filtrado, Mentionable mantiene un directorio de agencias y consultores GEO: un círculo fundador de agencias GEO, seleccionadas por su enfoque. Sin comisiones ni posiciones de pago.
