Une refonte se décide pour de bonnes raisons : un CMS vieillissant, un design daté, une nouvelle offre. Puis le site part en ligne, et les clics Google chutent de moitié. Les causes sont presque toujours les mêmes : des URL qui changent sans redirection, des pages qui rapportaient supprimées en passant, des balises perdues.
La méthode classique, appliquée à la lettre
Une migration se prépare : relevé de l'existant, plan de redirections URL par URL, reprise des contenus qui portent du trafic, recette en préproduction, surveillance après la bascule. Rien d'original. La plupart des pertes viennent d'une étape sautée parce que le planning glissait.
Nous tenons ces étapes, et nous les chiffrons. Votre Search Console avant la migration devient la référence à laquelle on compare chaque semaine qui suit.
Ce que la plupart des migrations ne suivent pas : les IA
Les IA ne relisent pas votre site au rythme de Google. Pendant des semaines, une IA peut citer d'anciennes URL, renvoyer vers des pages en 404, ou décrire votre marque d'après une version qui n'existe plus.
Nous l'avons constaté sur notre propre site. En novembre 2026, Claude reprenait encore mot pour mot notre description, avec un détail qui datait d'une ancienne version de nos pages. Ce que votre site disait hier, les IA peuvent le répéter demain.
C'est pourquoi nous mesurons votre visibilité dans les IA avant la migration, sur vos questions, puis après, avec l'outil Mentionable. Un écart sur une question renvoie à une page précise : redirection manquante, contenu perdu, description à corriger.
Quand le CMS bloque
Certains sites ne peuvent pas être corrigés là où ils sont : pages trop lentes, contenu que les robots ne voient pas, structure impossible à modifier. Dans ce cas, notre équipe reconstruit le site, et la reconstruction suit le même plan : état de départ, redirections, recette, suivi. Nous restons sur l'objectif de départ, garder votre trafic et votre visibilité, et la technique sert cet objectif.
Avant de commencer
L'audit SEO fixe l'état de départ côté Google, l'audit GEO côté IA. Les études de cas de migration seront publiées sur la page cas clients, avec l'accord des clients concernés. Pour une boutique en ligne qui change de plateforme, voir aussi SEO et GEO e-commerce.