Vous regardez les pages services de cinq agences. Toutes affichent "SEO + GEO". Toutes promettent de vous rendre visible sur ChatGPT. Aucune ne livre la même chose.
Le marché est jeune. Beaucoup d'agences SEO ont rajouté une ligne "GEO" à leur landing sans changer leur méthode. D'autres ont vraiment construit une nouvelle capacité. Voici comment distinguer les deux.
Ce que fait concrètement une agence SEO
Une agence SEO optimise votre marque pour les SERPs Google. Trois leviers principaux : autorité (backlinks), contenu (pages indexables qui ciblent des mots-clés), technique (vitesse, schéma, crawl). KPIs mesurés : positions Google, trafic organique, conversions depuis le SEO.
La stack typique : Ahrefs ou Semrush pour la recherche de mots-clés, Screaming Frog pour les audits techniques, Search Console pour le suivi, un CMS pour la production de contenu. Le livrable principal : un trafic organique en hausse trimestre après trimestre.
Ce que fait concrètement une agence GEO
Une agence GEO optimise votre marque pour les citations dans les réponses des LLMs. Pas pour Google. Pour ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini, Grok, Copilot, Google AI Mode et Google AI Overview.
Trois leviers principaux : (1) tracking continu de votre part de citation par LLM et par prompt business-critical, (2) analyse des fan-out queries — les requêtes que les LLMs lancent en interne pour construire leurs réponses, (3) optimisation des sources citées par les LLMs dans votre niche (Reddit, articles tiers, listes curées).
KPIs mesurés : part de citation par LLM, fréquence d'apparition par prompt, sentiment de la mention, sources que le LLM cite avec votre marque. Stack typique : Mentionable, Profound ou Otterly pour le tracking, des outils d'analyse de fan-out queries, des trackers de sources.
Les 40 % qui se recoupent
Le GEO et le SEO partagent des fondamentaux : autorité de domaine, contenu structuré, sources fiables, vitesse, schema markup. Si votre site est invisible pour Google, il est invisible pour les LLMs (ils utilisent le crawl Google ou Bing en sous-jacent). Une agence GEO qui ignore le SEO produit du contenu que personne ne trouve.
C'est pour ça qu'une bonne agence GEO a presque toujours un socle SEO solide. L'inverse n'est pas vrai : une bonne agence SEO peut ignorer complètement le GEO et continuer à livrer un excellent travail SEO.
Les 60 % qui changent tout
Là où GEO et SEO divergent : la mesure et l'optimisation.
Mesure. Une position Google est mesurable précisément. Une citation LLM est non-déterministe (ChatGPT peut citer votre marque sur le même prompt avec une fréquence de 60% puis 40% une semaine plus tard). Une agence GEO mesure en moyennes glissantes sur 30 jours, pas en snapshots. Une agence SEO qui n'a pas internalisé cette différence livre des rapports qui ne veulent rien dire.
Optimisation. Un article SEO cible un mot-clé. Un article GEO cible des fan-out queries — les questions que le LLM se pose en interne pour répondre à un prompt utilisateur. Le format change : paragraphes courts auto-portants, citations chiffrées, sources nommées explicitement. Un excellent article SEO peut être un mauvais article GEO si son chunking ne permet pas l'extraction par un LLM.
Le test à 3 questions
Pour savoir si votre agence fait vraiment du GEO :
- Quels LLMs trackez-vous au quotidien et avec quel outil ?
- Quelle est ma part de citation actuelle sur Perplexity sur mes 10 prompts les plus importants ?
- Quels sont les 5 derniers fan-out queries que ChatGPT a lancés en interne pour répondre à mes prompts business ?
Une agence GEO répond avec des chiffres récents. Une agence SEO qui a juste rebrandé "GEO" répond par du vague.
Combien ça coûte
Une mission SEO B2B mature : 1 000 à 5 000 € par mois selon le scope. Une mission GEO mature : 1 500 à 8 000 € par mois.
Le surcoût vient du nombre de LLMs à tracker, du volume de fan-out queries à analyser, et du caractère encore rare de l'expertise. À mesure que le marché mature, l'écart se resserrera.
Une seule agence ou deux ?
Une seule, si elle maîtrise vraiment les deux. Le travail GEO bénéficie directement du travail SEO. Travailler avec deux agences séparées crée des doublons et un coût de coordination. Le bon profil : une agence qui opère le SEO depuis 5+ ans et a ajouté une vraie capacité GEO récemment, pas l'inverse.
Trouver une agence GEO vérifiée
Si vous voulez éviter le travail de filtrage, Mentionable maintient un annuaire d'agences GEO et de consultants sélectionnés à la main. Chaque agence a été rencontrée par notre équipe et vérifiée sur sa stack de tracking, sa méthodologie et ses résultats clients réels. Aucune commission, aucun placement payant.
